Según un análisis de la consultora Gartner, los ingresos globales del mercado del social media serán de 16.900 millones de dólares en 2012. Esta cifra supondría un aumento del 43,1% respecto a los11.800 millones de dólares que se ingresaron a lo largo de todo el año pasado. Más de la mitad de los ingresos provendrán de la publicidad.
En concreto, se espera que la publicidad genere8.800 millones de dólares en ingresos. Por su parte, los juegos sociales, cuyo crecimiento se dobló entre 2010 y 2011, alcancen los 6.200 millones de dólares en 2012.
Sin embargo, según explicó la analista de Gartner Neha Gupta, a pesar de que el uso de las redes sociales “ha madurado” y ha alcanzado a “más de mil millones de personas”, el mercado “todavía se encuentra en su primera fase desde una perspectiva de ingresos”.
La compañía espera que el número de usuarios siga creciendo a un ritmo moderado. Además, creen que la competencia entre los principales actores del mercado dará lugar a nuevas formas de social media, tanto en web como en móvil.
En cualquier caso, la publicidad va a continuar siendo una importante fuente de ingresos, pues los usuarios pasan mucho tiempo en estas plataformas, por lo que es más frecuente que hagan clic en los enlaces publicitarios.
Por su parte, la monetización de los juegos ofrece muchas oportunidades, aunque la principal es la venta de bienes virtuales (que también genera ingresosfuera de los juegos sociales). Por otro lado, la entrada de desarrolladoresprovenientes del mercado de las videoconsolas tendrá un impacto favorable.
Asimismo, las redes sociales de pago, cuyos ingresos este año serán de 278 millones de dólares, también crecen. Estas herramientas comienzan a utilizarotros métodos de financiación, lo que les permite rebajar el precio que han de pagar sus usuarios.
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